MM集团其实是负债累累,欠了一屁股的债务,但因为背景强大,往往给人一种豪强的感觉,做什么事都是高调之极,财大气粗,很有当年新闻集团想干就干,不怕砸钱的态度。
像这《超级新星》,他虽然获得极多极大的关注,但这差不多是用钱砸出来的效果,它的收益未知,但制作费用是不会比《米国偶像》少上多少,有分析公司预测,一旦《超级新星》收视不佳,影响广告收入,MM电视网将会陷入巨额亏损中,只怕刚捂热的电视网,又要卖掉。
像福克斯电视网的王牌节目《米国偶像》,也是经过两三季才大爆发的,而MM电视台的《超级新星》,如果收视率低于一千五百万,都无利可图,在B电视网历史上,还没有超过这收视率的。
不过很快他们就知道大错特错了,《实习医生格蕾》在十五号MM电视网全网播出,播出时间是周三晚上二十点至二十二点。
格蕾的剧作遵循着命题作文般的模式,一集一个主题,这种模式应是承袭更早的《欲望都市》和《绝望主妇》,它们都是走命题作文路线,欲望都市的主题围绕着两性关系展开,要在一集一个主题的框架下探索两性关系的方方面面,需要四位主角不停地相遇、勾搭、上床,每个人换男人的频率维持在一集一个男人的节奏上,这种角色全力为框架服务的做法太生硬,开始能看个新鲜,时间长了角色会虚化,观众会审美疲劳。
格蕾的前两季没有这种生硬感,原因在于格蕾的主题范围较两性关系来说更为宽广,比如亲密、界限、责任、拖延、感恩、否认、疼痛等等,广阔的创作空间使得剧情设计和角色把握上更有伸缩性。加上一票个性鲜明的主角配角和大量群演,能够配合剧作在不牺牲角色发展的前提下展开主题的讨论。
每一集的主题都让人深思、感动,看似抽象宏大的主题落实到个人身上,又是那么真实有力,一个普通人的生命在时间的长河中,既微不足道,又沉重如山。就是这短暂的一生,我们也要承担诸多自古而来的情感和责任,并竭力突破重重限制,将生命塑造成希望中的模样。
当然夲剧的拿手好戏,狗血虐心,剧情巨大起落也没有落下,这东方的琼瑶剧式的桥段,到那里都有巨大的市场,制片人莱瑞斯是深得其中三味,玩起这方面没有马克的出神入化,但也渐入佳境。
为了先声夺人,旗开得胜和庆祝MM电视网开播,他们是一举砸出了两集,在第一集播出十分钟广告后第二集快速跟上,谁家的王牌剧集不是一周一集,以吊住观众胃口,维持电视台巨大人气的,一周两集是过于浪费了,是把王牌剧集当肥皂剧了。
第一集的收视率是一千五百万,这维持了第一季的平均水准,这交出了合格答卷,是令人满意的成绩,而第二集则突破了二千万的收视大关。
MM电视网是原华纳B电视网,是作为华纳兄弟娱乐公司的子公司而存在,原总部是设在伯班克华纳总部大楼内,而分割后则搬至威廉姆斯中心的MM总部之中,划了整整一层都装不下这么多人,又只好多租了一层,这样,MM租的就有七层之多,成为第一大租户,这样的好处是便于就近管理。
这只是电视网总部,而制作中心、转播中心、媒体大厦等则依旧不变,只是换了牌子,由百年名牌B变成MM。
艾格今天就在MM总部住下了,等侯最新的消息,这《实习医生格蕾》是MM电视网能否站稳脚步的关键,如果第二季成功,B电视网将顺利向MM转变,他将乘势顺利的整合电视网,如果是收视扑了,那问题就多了,以后的日子也会更艰难。
现在的MM电视网,太需要一次畅快淋漓的胜利来决定自己的定位了,今晚艾格定了一大车香槟来,如果收视大捷,他们将举杯痛饮,欢庆胜利,同时带来的还有几个锤子,是收视大扑用的,这让MM电视网总裁杰姆压力很大,因为艾格放言,收视率低于一千二百万,都是扑,而这是原电视网最好的成绩。
B电视网是配合华纳兄弟娱乐而生的,主要是包装推广华纳制作的电影,同时分销华纳那庞大的影片库中的海量影视内容,这个定位决定了他在自制剧方面不是很给力,拿得出手的东西不是很多。
时代华纳在卖给MM时就有是否增加竞争对手的可能,不用害怕,时代华纳的电视网(无线台、有线台、付费频道)规模是MM的十倍,完全可以碾压他们,而且MM电视网的定位与原来差不多,在华纳兄弟娱乐旗下不行,每年亏了近亿,难道在MM旗下就会飞天?
MM电视网唯一的突围是以超高收视率杀出,但B电视网用了十年都没有杀出,收视神剧是可遇不可求的,MM手中是有大卖剧集《实习医生格蕾》,但历史上还没有一部剧集就令亏了十年的电视网起死回生的先例,就竞争对手而言,背着个大包袱的MM,才是华纳乐见的MM,他们愿跳这坑,华纳可以帮他一把。
MM电视网总裁杰姆也是坐镇在总部,同时还有《实习医生格蕾》一干主创,(除了拍007的大卫.李外),他们都死死的盯着尼尔森公司的收视曲线图,当第一集收视率突破一千五百万时,他是松了一口气,跑去厕所痛痛快快的撒了一泡尿。
杰姆知道自己是稳住了阵脚,在并购后的过渡期,各种利益、矛盾多不胜数,最好的方式是以一场大胜压下这负面问题,让他有充足的时间,从容的处理,如果所有的问题一下子涌过来,可能会一下子将他压跨,现在MM电视网正整合中,想让母公司高层另眼相看的唯一原因是良好的成绩单。
杰姆由B电视网董事长改为MM电视网总裁,这是出于稳定的因素考虑,这位子如果没有好成绩,是坐不久的,当然母公司支持的力度是相当的大,大拍电视剧,大搞综艺节目,这样巨大的投入,他在电视网干了十年,前所未见,对于电视网,他也是有感情的,这么强大的力量支持,他也有心干一番大事出来。
更大的惊喜在后面,稍后播出的第二集一开播,收视立即步步攀升,在三十分钟时居然突破了一千八百万,最后的十分钟突破二千万,最后以二千万收官。
杰姆又叫又跳,与办公室里其它的人热情拥抱,互道恭喜,有这样一部神剧,还用担心收视率?收视率则意味着广告费,他们满面笑容,一起的开香槟庆祝这一胜利风光时刻,杰姆解了领带,大声欢呼,恨不得立即召开记者招待会,向全世界宣布这一消息。
二千万级别的收视率,B十年未有,但MM电视网,开播第一天就有了,这也太惊人,太厉害了,他自己都有种不真实的感觉,再加上筹备中火得一塌糊涂的《超级新星》,何愁大事不成?
同样是坐镇总部的艾格马上赶了过来,作为MM总裁,他是有身份与地位的,也比较矜持,所以不便与手下们挤在一起,焦急的坐等消息,他满面微笑,一一的与大家握手,并亲自开了一瓶香槟,给自几个功臣们倒满,艾格笑道:“从今天开始,米国是五大电视网争雄的局面。”
这当然是吹牛,无论从那个方面看,MM电视网与另外四家相比都是差距极大,但现在他们自称第五大公共电视网并不算吹牛,比之UPN,他们是稳胜一头。
有了这个开播纪录,MM电视网是站稳了脚根,等《超级新星》推出时,将是他们抢夺更多市场份额的时候。
拥有了MM电视网的MM集团,变成了自成一系的传媒集团,在宣传推广方面力度更大,论规模虽是没有四大传媒集团声势浩大,声音覆盖全球,但在北米,算是挤身十大传媒公司之一。
MM通过并购拥有了电影、电视及互联网等多种媒体,真正实现了跨媒体经营,通过“资源共享”,传媒集团某一产品的通路发行可以利用电影、电视、书籍、网络等媒体进行共时性的复制与再现,而当产品下档后,可以转换成录像带、DVD、CD、有线电视、无线电视节目等形式进行历时性的复制与再现。
跨媒介集团就是要通过尽可能多的传播分销渠道来分摊内容成本,以取得更大的收益,同时使不同媒体之间的特性形成优势互补,发挥协同效应。
MM的官方网站,以电影资源为核心为客户提供多种服务,如在线电影、音乐、卡通节目和游戏等,有力地推广和宣传了影片,公司的电影会以时代的好书为题材,同时又通过电影的强大号召力来促进书籍的发行;电影中的音乐离不开唱片公司的精心制作与包装,好的电影音乐会大大加强电影的魅力,而电影的放映又会带动音乐作品的流行;卡通电影中的明星会促进卡通玩具的销售,带动游戏业的发展;电影中的场景、人物及情节还可创造主题公园,使电影资源得以充分利用,可以说现在他们距战略设想中又近了一步。